مسح تفضيل المستهلك: 73 ٪ من الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل الأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة

إن إيقاظ الوعي البيئي يؤدي إلى تحول سوق الأقمشة غير المنسوجة

مدفوعًا بالموجة البيئية العالمية ، ينمو طلب المستهلكين على المنتجات المستدامة بمعدل غير مسبوق. تظهر أحدث أبحاث السوق أن 73 ٪ من المستهلكين على استعداد لدفع أسعار أعلى للمنتجات غير المنسوجة من الناحية البيئية ، بزيادة قدرها حوالي 20 نقطة مئوية مقارنة بثلاث سنوات. هذا الاتجاه يعيد تشكيل مشهد السوق من النسيج غير المنسوج الصناعة ، مما دفع مؤسسات الإنتاج إلى تسريع تحولها نحو التصنيع الأخضر.

تكشف بيانات المسح عن اتجاهات جديدة في الاستهلاك

أظهرت دراسة استقصائية للمستهلكين من قبل شركة أبحاث السوق المشهورة عالميًا في الربع الرابع من عام 2023 في الأسواق الثلاثة الرئيسية في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا:

-معدل قبول السعر: 73 ٪ من المجيبين يقبلون علاوة بنسبة 5 ٪ -15 ٪ لمنتجات الأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة
الفرق بين الحجم: يصل معدل القبول المتميز للفئة العمرية 18-35 إلى 82 ٪ ، وهو أعلى بكثير من الفئات العمرية الأخرى
-اختلافات أقليمية: المستهلكون الأوروبيون لديهم أقوى وعي بيئي ، بمعدل قبول متميز بنسبة 78 ٪
- تفضيلات المنتج: الإمدادات الطبية (65 ٪) ، وأكياس التسوق (58 ٪) ، ومنتجات النظافة (52 ٪) هي أكثر فئات الأقمشة غير المنسوجة من الناحية البيئية التي يهتم بها المستهلكون

وقال تشانغ مين ، كبير المحللين في Green Consumer Insights: "تشير هذه البيانات إلى أن السمات البيئية أصبحت بعدًا مهمًا للمنتجات غير المنسوجة". لا سيما بين المستهلكين الشباب ، فإن الاستدامة لا تقل أهمية عن جودة المنتج

التطور التكنولوجي للأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة

لتلبية الطلب على المستهلك ، أحرزت صناعة الأقمشة غير المنسوجة تقدمًا كبيرًا في تكنولوجيا حماية البيئة:

1. ابتكار المواد الخام
المواد ذات المعتمد: زيادة الاستخدام للمواد الخام المتجددة مثل حمض بولييلاكتيك (PLA) وألياف الخيزران
-مواد مدورة: تتزايد نسبة تطبيق الألياف المعاد تدويرها زجاجة الحيوانات الأليفة
الألياف الطبيعية: اختراق في البحث وتطوير مواد قابلة للتحلل مثل القطن والقنب

2. تحسين عملية الإنتاج
-توفير الطاقة وخفض الانبعاثات: تقلل التكنولوجيا الجديدة من ذوبان الانفجار من استهلاك الطاقة بأكثر من 30 ٪
عامل علاج قائم على المياه: استبدال العوامل الكيميائية التقليدية وتقليل التلوث
-الإنتاج الناجح: نظام التحكم الذكي يعزز استخدام المواد الخام

3. إدارة دورة حياة المنتج
-قابلية التحسن: تم تسويق المنتجات التي تتحلل بشكل طبيعي في غضون 180 يومًا
-نظام التدوير: إنشاء شبكة متخصصة لإعادة تدوير الأقمشة غير المنسوجة
تتبع بصمة الكربون: تقنية blockchain لتتبع العملية الكاملة

قال لي جيمي ، الأمين العام لجمعية صناعة النسيج الصناعية في الصين ، "لقد مكن التقدم التكنولوجي من أداء الأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة من الاقتراب أو حتى تجاوز المنتجات التقليدية". كما تضيق فجوة التكلفة بسرعة ، وانخفضت القسط الحالي من 30 ٪ قبل ثلاث سنوات إلى حوالي 15 ٪

إعادة تشكيل مشهد السوق

إن التغييرات في تفضيلات المستهلكين تعمل بشكل عميق على تغيير المشهد التنافسي لصناعة الأقمشة غير المنسوجة

1. تعديل استراتيجية العلامة التجارية
-العمالقة الدولية مثل Berry Global و Freudenberg تزيد من استثماراتها في خطوط الإنتاج المستدامة
-المؤسسات المحلية: Medical Medical و Xinlong Holdings وغيرها تسريع البحث وتطوير تقنيات حماية البيئة
-العلامة التجارية الجديدة: الارتفاع السريع للمؤسسات بدءًا من حماية البيئة كمفهوم أساسي

2. تغيير القناة
-منصة التجارة: قم بإعداد قناة مخصصة لـ "النسيج الأخضر غير المنسوج"
متجر supermarket: المنتجات الصديقة للبيئة تحصل على مواقع عرض أفضل
المعرض المهني: إضافة منطقة معرض خاصة للتنمية المستدامة

3. إعادة بناء نظام الأسعار
-استراتيجية premium: هامش الربح الإجمالي للمنتجات الصديقة للبيئة هو عمومًا 5-8 نقاط مئوية أعلى
-التأثير على نطاق واسع: مع زيادة الإنتاج ، تستمر التكاليف في الانخفاض
الحوافز السياسية: توفر الحكومات المحلية المتعددة حوافز ضريبية للمنتجات الصديقة للبيئة

يعتقد المحلل الدولي Euromonitor Wang Liwei أنه "في السنوات الـ 3-5 القادمة ، ستكمل الأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة التحول من التجزئة المتطورة إلى السوق السائدة ، والمؤسسات التي لا تواجه فيها قدرة إنتاج مستدامة خطر القضاء

تحليل عميق لعلم نفس المستهلك

لماذا يرغب المستهلكون في دفع أسعار أعلى للأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة؟ تشمل الدوافع الأساسية:

1. تحديد القيمة
-مفهوم الحماية البيئية: 83 ٪ من المجيبين يعتقدون أن "حماية البيئة هي مسؤولية الجميع"
-الصورة الاجتماعية: 67 ٪ يأملون في إظهار المواقف البيئية من خلال خيارات المستهلك
-اعتبارات توليد الجيل: الأسر التي لديها أطفال لديها معدل قبول متميز أعلى بنسبة 9 ٪ من المتوسط

2. تجربة المستخدم
-إدراك السلامة: تعتبر المنتجات الصديقة للبيئة صحة وأقل مسببات الحساسية
-التوقعات ذات الجودة: يعتقد 60 ٪ من المستهلكين أن المنتجات الصديقة للبيئة تتمتع بجودة أفضل
-الرضا العاطفي: استخدام المنتجات الصديقة للبيئة يجلب ردود فعل نفسية إيجابية

3. التأثيرات الخارجية
وسائل الإعلام الاجتماعية: يزداد حجم المناقشة حول موضوعات حماية البيئة بنسبة 120 ٪ سنويًا
-زعيم: تعزيز KOL يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء
-الضغط النادي: يصبح الاستهلاك البيئي العملة الاجتماعية الجديدة

أشار البروفيسور تشن ، خبير علم النفس ، إلى أن "الاستهلاك البيئي قد تحول من سلوك إيثار بسيط إلى حاجة معقدة تجمع بين تحقيق القيمة الشخصية والهوية الاجتماعية ، وهذا التحول طويل الأمد وعميق

التحديات التي تواجهها الصناعة

على الرغم من التوقعات الواسعة ، لا يزال تعميم الأقمشة غير المنسوجة الصديقة للبيئة يواجه تحديات متعددة:

1. عنق الزجاجة الفنية
توازن الأداء: لا تزال بعض المواد الصديقة للبيئة لديها أوجه القصور في القوة والتنفس
-تكلفة الإنتاج: يؤدي الإنتاج على نطاق صغير إلى ارتفاع تكاليف
-معايير: تفتقر الصناعة إلى نظام شهادات بيئية موحدة

2. إدراك المستهلك
-معلومات متماثلة: 42 ٪ من المستهلكين غير قادرين على تحديد منتجات صديقة للبيئة بدقة
أزمة الثقة: هناك فوضى التسويق "غسل"
-حساسية السعر: قد ينخفض قبول أقساط البيئة أثناء الانكماش الاقتصادي

3. تعاون السلسلة الصناعية
-إمدادات المواد المفرطة: القدرة الإنتاجية غير الكافية للمواد الحيوية
-نظام التدوير: بنية تحتية غير كافية لإعادة التدوير المبوبة
الاختلافات الدولية: المعايير البيئية غير المتسقة عبر المناطق تزيد من تكاليف الامتثال

يتطلب اختراق هذه الاختناقات ابتكارًا تعاونيًا عبر سلسلة الصناعة بأكملها ، "اقترح البروفيسور تشاو من معهد الاقتصاد الدائري في جامعة تسينغهوا". إنشاء نظام بيئي كامل من المواد الخام ، الإنتاج إلى إعادة التدوير أمر بالغ الأهمية

آفاق مستقبلية

بناءً على الاتجاهات الحالية ، يتوقع خبراء الصناعة ما يلي:

1. على المدى القصير (1-2 سنوات)
-تمايز المنتج: ستصبح السمات البيئية مستجمعات المياه بين المنتجات الأساسية والمتطورة
-نظام التكيف: ستقوم الصناعة بإنشاء شهادة قياسية بيئية موحدة
-مدفوعة بالسياسة: ستقدم المزيد من المناطق أوامر تقييد البلاستيك الممتدة إلى صناعة الأقمشة غير المنسوجة

2. منتصف المدة (3-5 سنوات)
-التقارب التوسعي: سيتم تخفيض قسط المنتجات الصديقة للبيئة إلى 5 ٪
-اختراق التكنولوجي: سيتم تسويق نسيج غير منسوج قابلة للتحلل بالكامل
إعادة هيكلة Market: ستتراجع المنتجات غير الصديقة للبيئة إلى السوق المنخفضة

3. على المدى الطويل (أكثر من 5 سنوات)
-استبدال MainStream: سيشغل النسيج غير المنسوج من الصديق للبيئة أكثر من 80 ٪ من حصة السوق
-الاقتصاد الدائري: إنشاء نظام شامل لإعادة التدوير والتجديد
-Global Standard: إنشاء معايير تنمية مستدامة موحدة دوليًا